梦工场演艺联盟首席礼仪主持人 于立南的BLOG

　　代表节目《超级女声》、《非常6+1》、《星光大道》、《梦想中国》 、《挑战主持人》

　　⊙中国的娱乐节目越来越进入大众自娱自乐的阶段，与其说湖南卫视《超级女声》是一个娱乐节目，倒不如说是大众走进了自娱自乐阶段的大爆发，大众开始把自己对娱乐的感受付之于行动的疯狂过程，就是一个最明显的表现。诞生了一批如李宇春、周笔畅、张靓颍一批“民选”的“中国偶像”。几乎同时，中央电视台的《非常6+1》、《梦想中国》、《星光大道》也应运而生，《挑战主持人》则成为这场塑造“中国偶像”运动的异类。

　　《超级女声》的无条件海选，就是回归大众、无条件娱乐的表现：从3岁的小女孩到80多岁的老太太，只要你唱得好，得到认可，就能拥有自己的舞台，将你的美好歌喉展现给观众。《超级女声》比赛中独家“酿造”的PK赛制，采取大众评委投票的方式，则更是将 “选举权”直接交给了民众。这种电视娱乐节目的民主，是对观众的尊重和信任。电视娱乐节目的神秘面纱被揭开呈现在观众面前。《超级女声》掀起的这场“平民运动”和“大众自娱自乐”，其实只是电视娱乐回归大众的一次总爆发。它让我们见到了民众在创造娱乐上的眼光和力量。

　　⊙《非常6+1》、《梦想中国》、《星光大道》这三档娱乐“平民秀”一出炉就受到极大的关注，观众对这几档娱乐节目都抱着极高的参与热情。 “成就平民的艺术梦想”是《非常6+1》的口号，每期节目帮助3位有表演才艺的普通人去实现的艺术梦想，对他们进行6天的针对性的培训、包装、打造，最后将他们推上舞台，在全国观众面前展示他们的“非常才艺”，节目中既有主持人李咏对选手的“非常寻找”，也有专家团对选手的“非常打造”，最后选手登台的“非常展示”将节目推向高潮。《梦想中国》和《星光大道》两档节目则不约而同请 “平民秀”冠军选手将直接上春节晚会，把他们塑造成为“偶像”。《非常6+1》、《梦想中国》、《星光大道》的火爆说明观众才是这场娱乐游戏的至高上帝，观众是要求被认同、安慰和鼓舞的，必须找到大众收视的兴趣点，因为大众才是电视娱乐节目盛衰的关键。

　　⊙《挑战主持人》则是这种节目模式的另类，它原创了新型的中国式电视娱乐节目，原来很常见的嘉宾点评被用到了极致，设计出了诸如“妙语无敌”、“连环风暴”、“铁嘴争霸”等这些寄娱乐于智慧中的游戏环节。“不比谁更聪明，也不比谁更漂亮，就比谁更讨人喜欢”，这是《挑战主持人》的比赛准则。尉迟琳嘉、“大马”颜永祺、王若麟、蒋迪昊等一批青年才俊，由于比别人更讨人喜欢，长期担任擂主，成为人们心目中的另类娱乐偶像。和《我猜 我猜 我猜猜猜》中的吴宗宪、阿雅和杨丞琳的组合，《快乐大本营》的李湘、何炅和李维嘉的组合一样，马东、张绍刚和叮当的“铁三角”模式也日渐受到欢迎和关注，他们永远都在互相调侃当中，激发出了主持搭档的化学效应。

　　代表节目《我猜我猜我猜猜猜》、《综艺旗舰》、《综艺大哥大》、《超级星期天》、《非常男女》

　　主持人吴宗宪、柳翰雅、杨丞琳主持的娱乐节目《我猜我猜我猜猜猜》从1996年8月30日开播以来，收视率几乎包揽了同时段的第一名，尽管近年来竞争对手大量涌现，但《我猜，我猜，我猜猜猜》仍在台湾综艺娱乐节目收视中名列前茅。《我猜我猜我猜猜猜》之所以成功，吴宗宪的搞笑本事是一个重要原因，吴宗宪能够在台湾娱乐圈中异军突起，与他愿意放低身段、丑化自己，在节目中采用平民化的姿态和大胆出位的话题，使很多偶像明星嘉宾非常喜欢上这个节目，也争得大批年轻观众的支持。精彩的版块设计使《我猜，我猜，我猜猜猜》长盛不败，“真的假不了”版块和“人不可貌像”版块的设置让人拍案叫绝。“真的假不了”版块的口号是“真的假不了，假的真不了”，请出很多奇人异事来请明星嘉宾来猜，突出了“猜”这个关键点。“人不可貌像”版块的口号是“人不可貌像，海水不可斗量”，也是造就《我猜，我猜，我猜猜猜》高收视率的招牌版块，是从普通观众中找出有可塑能力、表演欲望的男孩女孩，予以包装后上台亮相，这些男孩女孩不仅要回答吴宗宪各种刁钻古怪的问题，还要载歌载舞，进行各种表演，颇能抓住观众的眼球。

　　台湾的娱乐节目今年来异常火爆，代表当属吴宗宪的《我猜我猜我猜猜猜》、《综艺旗舰》，张菲的《综艺大哥大》，胡瓜的《非常男女》，张小燕的《超级星期天》。以主持人为核心的节目运作方式使台湾的娱乐节目百花齐放，风靡一时，台湾的娱乐节目明星主持人众多，台湾综艺娱乐界主持人一向有“三王一后”，三王是指吴宗宪、胡瓜、张菲，一后则是指张小燕，他们各有王牌节目在手，培养了各自比较稳定的观众群。

　　除了主持人的魅力之外，台湾的娱乐节目极尽搞笑之能事，动用各种手段来刺激人们的感官愉悦，节目的游戏环节设计各具特色。比如《综艺旗舰》中的“城市猎人” ，《我猜我猜我猜猜猜》中的“真的假不了”，《超级星期天》中的“超级任务”，《非常男女》中的“金库密码”，《综艺大哥大》中“八卦侦查庭”。但是台湾的娱乐节目普遍存在低俗化的倾向。

　　《非常男女》是胡瓜和高怡平联袂主持的一个以男女速配为主体的娱乐节目，曾经风靡一时，堪称台湾娱乐节目的异类。节目针对男女之间的婚恋这一特殊话题，对两性话题请情侣和夫妻展开讨论。胡瓜和高怡平这对男女主持，两个人插科打诨，配合默契，搞笑技巧含而不露地寄于谈话当中，自成一派。《非常男女》成为这一类娱乐节目模式的一个样板，至今还没有同类型节目能出其右，湖南卫视的《玫瑰之约》、安徽卫视的《火星金星大碰撞》等都是《非常男女》的翻版。

　　代表节目《幸运52》、《开心词典》

　　益智娱乐节目最初是1998年9月由英国电视制作公司搬上荧幕的《谁想成为百万富翁》，曾经这类节目特色是充分体现“知识就是金钱”的原则，参与者通过别人的帮助，答对题越多获得的奖金越高。“百万富翁”成为这类益智娱乐节目的代名词。这种节目的最大特征在于从开始到结束，参与选手、主持人及游戏内容等节目要素，都围绕一套精心设计、相对固定的游戏规则形成互动，制造一种让观众身临其境的现场氛围，调动其参与欲望。益智娱乐节目既便于观众参与，又在内容上有可控性，真正是融知识性和娱乐性为一体。

　　在娱乐节目开始多样化的时代，观众欣赏口味已发生了明显变化，他们不但希望从电视节目中获取资讯、娱乐，更希望在获得知识的同时进行自我展示，益智娱乐节目就是最适合的节目形态，满足了观众参与节目的欲求，使观众成为电视节目名副其实的主人。央视的《幸运52》和《开心辞典》成为其中的经典之作。无论是《开心辞典》的“用知识换取家庭梦想”，《幸运52》的“机会，人人都有”，传递的是这样的信息：机会面前人人平等，节目致力于打造平民智力英雄。

　　中国电视榜的“最佳游戏节目”、“年度电视节目”《幸运52》，栏目的运作定位在“主持人＋参赛选手＋竞赛过程＋奖品”的方式上，以其火爆的竞赛场面、热情参与的观众、优秀的娱乐节目主持人、丰厚的奖品，从开播伊始就赢得了观众的心，完成了益智娱乐节目国产化的转型和忠实观众的培养。节目主持人李咏以其活跃、机智与应变能力成为节目中当之无愧的灵魂人物，《新周刊》对李咏的评价是他面对镜头时的最佳状态与生俱来。身着黑色西装、颇有鼓动性一出手的大众情人已经成为李咏的“注册商标”。

　　如果说《幸运52》是以动制静的娱乐大戏，那么《开心辞典》就是以静制动，让更多的普通家庭在娱乐感受同时提供了互相表达爱心与真情的机会。《开心辞典》在国内电视界首创了“家庭梦想”的概念，剔除了国外同类节目中的博彩成分，“家庭梦想”作为节目形态的主要因素。《开心辞典》的主持人王小丫温情的一句“您确定吗”，充满对参赛选手的友善和鼓励，与栏目“家庭梦想”的主题非常契合，使节目特别具有中国情怀。

　　代表节目《快乐大本营》、《超级大赢家》、《欢乐总动员》

　　曾几何时，观众发现中国电视节目也开始娱乐了，娱乐主持人们不再像综艺晚会报幕那样字正腔圆，而是开始大肆搞笑，请出诸多明星和大家一起玩，中国的电视荧屏就成了综艺娱乐节目的天下，各地男女老少在主持人带领下“玩”得不亦乐乎，在嘻嘻哈哈打打闹闹中观众有一份别样的快乐，在国内开先河的代表就是湖南卫视《快乐大本营》，这种“快乐”模式成为一段时期内中国电视娱乐节目的主流。

　　湖南卫视在国内刮起了一股电视湘军的狂潮，它的早期成功就是借助一批娱乐节目，其中最经典的当属《快乐大本营》，开播9年来，李湘、何炅、李维嘉、谢娜先后成为节目的主持人，《快乐大本营》曾经引领内地娱乐节目潮流的风光时刻，李湘与何炅曾经的大呼小叫、蹦蹦跳跳、站没站相、坐没坐姿的主持风格，反而引领了一股娱乐主持新潮流，让很多早期娱乐观众至今难忘。

　　《超级大赢家》是安徽卫视的一档娱乐综艺节目，也是“快乐模式”的代表作之一，主持人搭档李斌、周群、李黎的组合几乎是目前内地大型娱乐节目主持人中最好的，他们的搞笑功力是节目的看点。《超级大赢家》娱乐环节的包容性和品质都不错，嘉宾和选手可以在“小鬼当家”、“红人馆”、“幸福巴士”等娱乐环节中自由自在发挥自己的娱乐天赋，观众往往乐在其中。

　　1999年开播的《欢乐总动员》是全国性综艺节目中的佼佼者，是适合于“全家共赏”的大众性综艺节目，成功运作了第一个“百姓上电视”的著名节目单元――超级模仿秀，成为民间选秀类节目的前身。娱乐综艺节目有“南有《快乐大本营》，北有《欢乐总动员》”的说法，两个节目的火爆把中国综艺娱乐节目拉向顶峰。在国内娱乐综艺节目不甚景气的今天，《欢乐总动员》开始了后“快乐”模式下的一种全新的探索，新近重磅推出的“我爱名嘴”节目单元，每期都邀请三位有有影响力的当红名嘴，比如请蔡康永、刘仪伟等主持人在《欢乐总动员》中表演自己主打栏目，引发了“名嘴竞技潮”。

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　　●“小喇叭”还在广播吗？

　　无论是在北京、上海、大连，还是在内蒙古、新疆，在记者的随机采访中，只要是在上个世纪80年代以前出生的人，都会下意识地问。出生于上个世纪70年代的北京网友“伊主儿”，对“小喇叭”感情深厚。但如今，她好容易能够在上下班时和女儿一起听车载广播，却找不到“小喇叭”了。女儿不得不别无选择地听着“大喇叭”，并且就成人世界频频发表看法。“找不到儿童广播。”在上海外企工作的杨月告诉记者，她曾经尝试过，但在收音机上忙活了半天后怏怏放弃，不得已买了名为《小红帽》的讲故事CD，两岁的儿子很开心，连带着包括CD机和遥控器都成了儿童玩具。在新生代孩子中，“小喇叭”渐渐失去了力量。

　　●“童媒”盛世下的困境

　　其实儿童媒介的发展正逢“黄金季”。中国少年儿童新闻出版总社社长兼总编辑海飞为此特别提出了“童媒”的概念，强势如儿童电视媒介，新崛起的包括儿童网络和儿童电子游戏，传统如儿童报刊或者儿童图书，都在飞速发展。海飞在其2005年出版的著作《童媒观察》里介绍，目前全国平均有19.7%的小读者拥有一份少儿报刊；全国年出版少年儿童图书1万种，总印数达3亿册，中国早已经是不折不扣的“童媒”大国。

　　而儿童广播却在“童媒”的盛世汪洋中沉没。1993年，北京电台成立了儿童台，专门开辟一个副频道，全天十几个小时播出，但是在1998年终结，其频率转为了后来的北京交通广播电台。儿童广播的衰落并非是北京电台独有的现象。曾是全国少儿广播协会成员的小雨介绍，当时很多省市电台都取消了儿童频道，“2001年、2002年达到了最低谷”。

　　●儿童广播的政策性“复活”

　　2004年，中国儿童广播意外地获得了生存牌照。作为国家加强和改进未成年人思想道德建设的主要措施，广播电影电视总局明令全国所有省级广播电台和副省级城市广播电台都必须要开办少儿节目。儿童广播由此拉开了复播甚至“扩张”的序幕。截至目前，全国省级电台全部开办了儿童广播；全国各地(州)、市级电台也都开办了儿童节目。虽然为了提高频道资源的利用率，有的儿童频道是老人和儿童合用，有的则将妇女和儿童节目混编。

　　突然间打入的政策强心针让儿童广播似乎起死回生，但是离“小喇叭”的黄金时代毕竟相差甚远。相同时段PK的常常是电视的黄金档，而从覆盖率上来说，少儿频道的发射功率普遍不够强，有时甚至会在楼群密集区受到干扰；即使是省级电台的少儿节目，也往往只是覆盖了省会城市，绝大部分人因此都留下了儿童广播不复存在的印象。而新媒介的崛起对儿童广播而言也是一场重创。北京新生代市场检测机构调查表明，在北京、上海等20多个重点城市，15～18岁的青少年中，以1999年和2003年为例，青少年平均过去一个月内听广播的总数从1.2个小时下降为1.1个小时，而每周上网的平均小时数从1.6上升到5.8个小时。 >>>更多

　　■求存是儿童广播工作者目前的中心任务，而发展中的问题必定还要在发展中解决

　　■“娃娃上课去了，我们不能够放假。”甘肃电台少儿频道总监郑军告诉《中国新闻周刊》。为了生存，他和同事们想出了各种播放广告的不是办法的办法：比如在并不适宜儿童收听的时段，像早上九点，就播放天气预报、机票和车票信息;而在深夜，当孩子们已经熟睡，他们就会播放一些经过选择的、不会对儿童产生副作用的医药类专题，比如眼科介绍等，这是频道创收的合法途径之一。如今，虽然受到政府政策扶持，但几乎所有的儿童广播，首先要面临的是广告效益和收听率的双重考评。在经济指标的杠杆下，大多数儿童节目都是亏本经营。

　　■而在经济效益偏低，宣传经费普遍不足的情况下，儿童广播制作人开始艰难地进行生产自救。北京电台“男孩女孩”主持人王一针对其节目频率是中波，收听有时会碰到障碍的情况下，开始与网络亲密接触，除了将节目放在网上直播，还开通了论坛、贴吧以及日常短信的沟通平台。 >>更多

　　★世界各地的儿童广播

　　1997年12月14日，是联合国儿童基金会规定的第一届“国际儿童广播日”，目的是希望通过制作一些真正以儿童为中心的广播电视节目，能够真正唤起全人类对儿童的关怀。

　　新近成立的莫桑比克少儿广播电台是获其资助的幸运者，拥有小主持人，目前每周广播一次，广播内容包括生理卫生、艾滋病教育和流行音乐。预计的儿童听众约可以达到8000人。

　　美国、英国等发达国家很早就对广播中必须保持儿童节目及保持一定比例做出了硬性规定，特别是在其公营电台系统内。北京电台儿童节目主持人小雨曾经考察过美国的儿童广播，小雨介绍，那些美国同行们最关心的是如何快乐地制作优质儿童节目，而不是为是否能够生存担忧，因为其经费可通过申请政府财政资助等多种方式来解决。

　　香港电台作为公营电台，自上个世纪60年代起，就开始为儿童提供免费的教育娱乐节目。